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網經社莫岱青:快手電商用戶滲透率提升緩慢 整體用戶基數(shù)增長乏力
網經社發(fā)布時間:2024年08月21日 17:40:21

(網經社訊)8月20日,快手科技發(fā)布二季度財報。該季度快手收入為309.75億元,同比增長11.6%。歸母凈利潤為39.80億元,同比增長168.7%。不過營收、凈利潤增速均有所下滑。

電商業(yè)務方面,二季度快手電商GMV達3053億元,同比增長15%,低于BBG市場一致預期的18%。電商月活躍買家數(shù)同比增長14.1%至1.31億人,平均月活躍用戶環(huán)比下滑至 6.92 億,低于市場預期的 6.99 億。

整體來看,快手二季度的營收及凈利潤雙雙超預期,但有一些關鍵指標表現(xiàn)平平。財報發(fā)布后,8月21日上午,快手盤中一度跌超12%至39港元,股價創(chuàng)2月初以來新低。(詳見網經社專題:http://86jade.com/zt/gj/

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示:

1.快手二季度營收和凈利潤同比均有明顯增長,可以看出公司發(fā)展較為穩(wěn)健,盈利能力尚可。不過,從增速上來看,其營收和凈利潤增速與去年同期以及上一季度相比,均有所下滑。其中,作為快手的重要收入來源之一的直播業(yè)務營收為93億元,同比下滑6.7%。

2.近年來受到政策監(jiān)管、用戶付費習慣變化等因素的影響,直播業(yè)務營收出現(xiàn)下滑,進一步削弱了快手的整體盈利能力。況且快手除了要面對抖音電商、淘寶直播外,還面臨京東直播、多多直播、小紅書直播、唯品會直播、視頻號直播等的競爭壓力,這對快手的市場份額和盈利能力構成了挑戰(zhàn)。

3.電商業(yè)務依然是快手的重頭戲,在長達40天的618大促加持下,快手電商的GMV保持了雙位數(shù)增長,只是仍低于市場預期,且增速也呈現(xiàn)下滑趨勢。在更加注重性價比和購物體驗的當下,部分用戶在618大促期間的購物意愿降低,從而影響GMV增速。

4.快手電商用戶滲透率提升緩慢,整體用戶基數(shù)增長乏力??焓钟脩粢?guī)模在增長的同時,開拓增量是關鍵。這不僅是快手面對的問題,其他電商平臺阿里、京東、拼多多等也是一樣,面對流量紅利過去,用戶增長已逐漸見頂,不可能無限增長,更應聚焦在用戶的留存時間、高質量用戶的培育上面。如利用數(shù)據和人工智能技術,對用戶進行精準畫像和個性化推薦,提高營銷效率和轉化率。

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